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POSIZIONAMENTO Sui Motori

Web Marketing
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WEB MARKETING & PROMOZIONE SITI INTERNET

Posizionamento sui motori
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Fattori fondamentali per il posizionamento

Posizionamento su Google
  • Contenuti testuali
  • Keywords
  • Popolarità

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Bonobo Design si occupa dell'ottimizzazione delle pagine del tuo sito web per posizionarle al meglio sui motori di ricerca.

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Cosa si intende per web marketing?

Il Web marketing è l'insieme delle attività di marketing dell'azienda che sfrutta il canale online per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali (promozione/pubblicità, distribuzione, vendita, assistenza alla clientela, etc.) tramite il Web.

L'obiettivo è "Ottenere massima visibilità".


Per ottenere massima visibilità è necessario portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di renderli più visibili rispetto a quelli dei concorrenti e quindi, preferibili.

Le caratteristiche del web marketing di Bonobo Design sono:

  • OTTIMIZZAZIONE - SEO (Search Engine Optimization)
    Con il termine ottimizzazione si indica la complessa attività di STRUTTURAZIONE DEI CONTENUTI delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca.
  • POSIZIONAMENTO
    Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene OTTIMIZZATO per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

    Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a pagamento.
    Quindi il posizionamento può essere di due tipi: Posizionamento puro o naturale e Posizionamento a pagamento.
    Posizionamento puro o naturale, che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull'investimento.
    Nel caso delle inserzioni a pagamento, il posizionamento è influenzato dalle leggi del marketing sui motori di ricerca, dove la visibilità è direttamente proporzionale alla spesa sostenuta.
  • MARKETING DEI MOTORI DI RICERCA
    Il search engine marketing (SEM), conosciuto anche come search marketing, è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, cioè comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.
POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA

Per posizionamento si intende un insieme di tecniche
che hanno l'obiettivo di migliorare la posizione di un sito web
tra i risultati del motore di ricerca.


Essere ben visibili sui motori di ricerca equivale ad ASSICURARSI una grande quantità di VISITATORI interessati agli argomenti trattati dal proprio SITO WEB.

 

Come i motori di ricerca analizzano i siti

Ogni motore di ricerca utilizza alcuni programmi chiamati "spiders" (ragni) il cui unico compito è quello di visitare continuamente una grande quantità di siti web, leggere il testo contenuto nelle pagine ed estrarre quelle parole/termini che rappresentano al meglio i contenuti del sito.

Per ogni pagina letta, lo spider cerca al suo interno e memorizza ogni link (collegamento) ad altri siti, aggiungendoli ad una lista di siti da visitare.
In questo modo, attraverso un processo a catena, lo spider è in grado di ottenere una quantità enorme di indirizzi di siti e pagine web, riuscendo ad incrementare il numero di siti conosciuti molto più di quanto possa essere fatto dalle directory, che si basano su un lento meccanismo di iscrizione e valutazione dei siti, operato da esseri umani.

Gli spider non fanno caso alla grafica delle pagine ma focalizzano il loro lavoro di analisi esclusivamente sul testo. Questo significa che ogni immagine o animazione grafica viene semplicemente ignorata e che gli unici contenuti su cui lo spider si basa per valutare il sito sono quelli testuali. Saranno invece presi in considerazione i tag html associati alle immagini o alle animazioni, naturalmente se chi ha creato il sito ha ottimizzato la pagina per il motore di ricerca.

Quindi i siti web acquistano "corposità" agli occhi dei motori di ricerca solo se contengono buone quantità di testo, ovviamente in tema con gli argomenti trattati dal sito.
 

Ecco alcuni dei parametri decisivi per il posizionamento:

  • CONTENUTI TESTUALI
    Senza ombra di dubbio il fattore che più di ogni altro incide sul posizionamento di un sito web nei motori di ricerca e lo aiuta a scalare le loro "classifiche" è rappresentato dai contenuti testuali del sito stesso.
    È dunque consigliato produrre considerevoli quantità di testo e trattare qualunque argomento in maniera estesa e approfondita.
  • KEYWORDS (parole chiave)
    Ogni volta che un utente effettua una ricerca su un motore di ricerca, inserisce alcuni termini che, a suo giudizio, ritiene attinenti all'argomento di suo interesse. Nel realizzare un sito web bisogna porre attenzione al fatto che nei testi delle pagine e nei tag html siano presenti anche quelle parole-chiave che presumibilmente gli utenti useranno come termini di ricerca sui motori.

    Se le keyword rappresentano una buona percentuale del testo complessivo di una pagina, il motore di ricerca tenderà a far salire il sito nelle liste.
    Creare però una pagina contenente solo keyword e nessuna frase di senso compiuto rappresenta un trucco di posizionamento controproducente in quanto può spingere il motore di ricerca a bandire definitivamente il sito dai suoi archivi. Quindi è meglio non barare ed imparare a produrre testi di senso compiuto nei quali le keyword appaiono in quantità non eccessiva.
  • POPOLARITÀ (numero di link)
    Un fattore che negli ultimi anni ha acquisito sempre più peso nei criteri usati dai motori di ricerca per stabilire il posizionamento dei siti è quello della loro popolarità sul web. I siti web ritenuti più "popolari" o "autorevoli" da parte del motore di ricerca occupano nelle liste posizioni più alte rispetto a siti meno conosciuti o stimati.

    La tecnica attraverso la quale i motori di ricerca calcolano l'indice di popolarità di un sito si basa sul numero di link sparsi per il web che puntano ad esso.
    Più sono i link che puntano al sito (in un certo senso "consigliandolo") e più il sito è considerato popolare. Va inoltre notato che i link non possiedono tutti ugual peso;
    un link presente sul sito di un' importante e conosciuta società ha peso maggiore rispetto a un link presente su una semplice home-page personale.